群像IP时代，网络文化产业的2017和2018

第1841期文化产业评论

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近年来，网络文化产业保持着高速增长和快速创新，已成为广大人民群众文化消费的重要渠道，十九大提出了“建设文化强国，网络强国、数字中国、智慧社会”的宏伟目标。2017中国网络文化产业年会以“强网络、强文化、强产业”为主题回应新时代号召，聚焦网络文化产业融合发展、城市转型升级中动漫文创产业的趋势与展望、游戏的联动与融合及网络直播绿色新生态的构建等重点领域，通过“1+3”的形式，与来自全国各地500余家文化企业的代表一起总结2017，展望2018，共同助力中国网络文化产业发展。

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作者：郭丽娟

来源：文化产业评论

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。在网络发达的今天，文化发展有技术进步的加持，中国网络文化产业发展正当其时。

12月12日—13日，以“强网络·强文化·强产业”为主题的2017中国网络文化产业年会在武汉成功举办。本次年会由中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办，中漫风尚（北京）文化传播有限公司、武汉文化发展集团承办，武汉数字创意与游戏产业协会协办。

网络文化行业的年终“盛宴”

我国经济发展进入新常态，经济增速减缓，文化产业发展也逐渐趋向平稳增长，但仍高于同期GDP增速，实现了较快发展。在居民消费需求不断释放、科技创新不断推进、经济结构调整不断深化的时代，文化产业在经济和社会发展中的作用更加凸显。

近年来，网络文化保持着高速增长和快速创新，已成为广大人民群众文化消费的重要渠道，十九大提出了“建设文化强国，网络强国、数字中国、智慧社会”的宏伟目标。此次年会以“强网络、强文化、强产业”为主题回应新时代号召，聚焦于网络文化产业融合发展，城市转型升级中动漫文创产业的趋势与展望，游戏的联动与融合，及网络直播绿色新生态的构建等重点领域，通过“1+3”的形式，与来自全国各地500余家文化企业的代表一起总结2017，展望2018，共同助力中国网络文化产业发展。

本次年会不仅有嘉宾观点的思想碰撞，行业干货的满满呈现，还有当红“正能量”主播的精彩表演，亦有与会者对文化坚守与创新的态度！

行业整体迈入质变阶段，发展潜力巨大

2016年，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增加值同比增长了29%，在文化及相关产业的10 个类别中，是唯一一个增速超过20% 的类别，遥遥领先于其他领域。进入2017年，网络文化产业格局逐渐明朗，各细分行业纷纷告别量变期，开始向质变阶段迈进。

2009年4月份，文化部等十部委下发《推动中国动漫产业发展的若干意见》，十多年来，中国的动漫产业随着网络产业一起快速蓬勃地发展，2016年整体的动漫产业总值达到1300亿，2017年或将达到1500亿元。近年来，中国动漫品质不断提升，已明显进入到质变诉求阶段。动漫产业的增长幅度、动漫的强IP，动漫产业链的生态都在形成。

网络游戏行业，作为整个网络文化业中，最具增长潜力和创新活力的领域，近年来也持续保持增长的态势。统计显示2017年，我国网络游戏全年收入预计达到了2011亿元，比上年增长约为23%，其中国产的游戏无论是从形式上、质量上、品质上都有所提高，市场占有率达到75%。国产游戏的海外收入也预计达到76.1亿美元，同比增长10%，随着网络技术和硬件水平的提升，我国的网络游戏行业发展潜力巨大。

直播行业经过2016的“千播混战”，如今，出现了泾渭分明的格局，进入全面洗牌和收割期。当下直播行业门槛不断提升，文化部、网信办等诸多部门对直播行业的监管越发严格，促使行业更加走向成熟和规范。经过野蛮生长的直播行业，潮水开始退却，站在十字路口，直播开始迈入质变时代。

在大数据和移动互联网的推动下，文化产业的形态和格局正在发生颠覆性变化，网络文化产业成熟的商业模式和良性的产业生态正在形成。如今，“互联网+文化”正处于大有可为的战略机遇期，网络文化产业将是引领新一轮发展的重要力量。

群像IP时代开启，优质化IP凸显

从年会嘉宾发言来看，IP被提及的频率极高，各位嘉宾对IP都有着独到见解。无论是高峰论坛，还是分论坛，IP都成为被热捧的对象，尤其是动漫论坛，IP更是成为被讨论的焦点。

IP，即知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”。这几年，文化产业的发展带火了IP这个词，也让各行各业看到了新的机会。尤其是在文化产业领域，单个IP很难长时间生存，往往是各相关行业联动才能真正撬动一个IP发展。

例如《秦时明月》，是台湾作家温世仁先生的遗著，后被玄机科技改编，它是国漫改编最早最成功的一个，但动漫粉丝虽然忠诚却不够大众，要想让这一IP火起来，必去做立体的群像开发。后来《秦时明月》游戏、大电影、电视剧纷纷上线，不同的传播媒介将《秦时明月》带入了大众的视野，而IP的群像开发，则又带动人们重新关注IP的上游发展。

过去几年似乎凡是IP，都以“知名”为前缀，各种IP充斥市场，孰优孰劣一时之间难以辨识。但2017年，IP乱象出现拐点。正如阅文集团副总裁罗立先生所言：“2017年，IP市场更加正规化，虚假IP、傍大款的IP难以生存，优质的IP越来越受追捧”。经过几年的努力，市场的一些评价机构和包括像阅文集团这样的公司，逐步将自己的影响力和评价体系推向市场，使得市场优胜劣汰的机制开始显现，泡沫开始消退，越来越多的好IP开始浮出水面，这一点在2017年已经变得越来越清晰了。

其实，说到底IP必须立足于“内容为王”、全方位立体群像开发、将每个环节的品质放在首位，才能真正具有生命力。

中国文化是产业发展之魂

只有民族的才是世界的，中华上下五千年，我们有历史的积淀，有文化的底蕴，我们没有理由在文化产业发展上不做时代的引领者。

本次年会上，众多嘉宾谈及中国文化都深有感触，纷纷表示中国传统文化是优质IP 的源头。从年会嘉宾们的总结不难发现，事实也的确如此，凡是有生命力，走的长远的IP，都立足于名族文化，并能将其高质量展现。这一点在游戏行业十分明显，取材于经典文化的游戏比比皆是，而能存活下来，赢得一席之地的，必是能将传统文化与时代完美融合的。

此次年会公布了由中国动漫集团、人民网、人民在线联合发布的《移动游戏品牌传播影响力指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》从传播力、服务力和活跃度三个维度分析移动游戏产品，并揭晓了“移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30”。从榜单来看，中国游戏品牌表现不俗。

在榜单的前五名为：《王者荣耀》《阴阳师》《部落冲突》《梦幻西游》《奇迹暖暖》，其中，中国游戏占据四个席位，《王者荣耀》更是以服务力86.85分，传播力72.07分，活跃度93.72分，总分83.69分的成绩，远超第二名，占据绝对优势，排名第一。除《部落冲突》（英文：clash of clans）为芬兰游戏公司Supercell所推出外，其余四个均为中国原创游戏，游戏中不仅体现了中国文化的博大精深，更体现出中国文化的包容与气度。

用户至关重要

我们不绝对信奉“用户即上帝”，但在全新消费文化时代必须绝对尊重用户，时刻以用户体验为出发点。年会上，嘉宾们纷纷表示用户至关重要。

正如克里斯·安德森所言“人人都是创客”，网易副总裁王怡认为：所有用户都是创造者。在网易游戏当中，通过有温度的内容，模拟现实的社交环境，让所有玩家都能认识新的朋友。在游戏里抓住用户更高级的情感诉求，大量活跃玩家在游戏中分享心得、进行互动，使得游戏本身更具有文化的属性。今年网易代理了全球著名的创造性和教育性教育游戏《我的世界》，玩家在世界中可以创造自己的世界。网易相信游戏玩家不仅仅是消费者，还是创造者，如果所有的用户都是创造者，那游戏本身将拥有海量的内容和更长的生命周期。

此外，年会现场“用户是IP出头唯一的标准”，“好内容如何触达消费者”，“努力搭建玩家与游戏更深层次的精神链接”、“构建粉丝文化圈”等，都是将用户放在产业链的重要环节的体现。说到底，用户就是流量，是变现的基础，深入挖掘产品的文化价值、构建与用户的情感共鸣、扩大流量基数、增加用户粘性，才能让产品在市场的检验中立于不败之地。

国际化是趋势

独木难成林，中国文化产业的发展离不开世界文化产业的进步，尤其是在全球经济一体化的今天，文化作为软实力的代表，已然成为重要的经济力量。过去我们强调“引进来、走出去”，如今习大大的文化强国战略，则更是要我们不仅要引进来，更是要中国文化有自信地走出去。

本次年会上，我们看到众多企业已经布局了国际化战略，引领中国文化走向世界。无论是网易投资美国知名VR直播平台NextVR，还是《喜洋洋与灰太狼》的国际布局，亦或是国漫与肯德基、麦当劳的合作，都让我们看到了一个进取中的文化中国，我们有文化大国该有的气度、亦有文化大国“百国争鸣”的精彩。

企业社会责任感提升

社会效益与经济效益的统一历来是我们经济发展所追求的。本次年会中，我们不仅看到了各个企业在市场上角逐的魅力，更看到了各个企业“人格”的魅力。在年会中不止有一位嘉宾提到了社会责任、社会监管，映客直播的梁山先生带来了文化扶贫的新见解。他认为，精准扶贫，企业责无旁贷，不仅要扶贫，更要脱真贫，不仅仅是每个月收入多少的问题，还有一个是真正我的精神生活，我的可持续发展。而直播则能为扶贫插上腾飞的翅膀。

感性的直播，让我们真实地看到了卖鸡蛋灌饼的大叔、让我们看到了杂粮煎饼的小摊，正是因为网络，将真实的两端相连，我们看到了太多的需要帮助的人，也看到了一个正越来越温暖的社会。

结语

2017中国网络文化产业年会虽然已经落下帷幕，但是年会留给我们的美好已驻进心里，我们不仅看到了内容、流量、平台与变现，还感受到了中国网络文化的责任与温度。网络文化产业发展，技术与内容缺一不可，责任与情怀同等重要。2018，一个更好的玩更好看更有温度的中国正待开启！

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